当今外卖市场，已经是红、黄、蓝三分天下的时代，而他们也是理所当然的被注册成为了商标，但是三者之中的“饿了吗”商标明显是属于没有显著性商标一类的，为什么可以注册商标成功呢？“ x了吗”系列商标如此之多，但是这些系列商标不是在驳回副申请中，就是商标已经无效了，并且驳回的理由也都是很统一，都是由于缺乏显著性。

同样是“x了吗”的商标格式，为什么“饿了吗”就能成功注册商标？为什么其他的“x了吗”系列商标都不予注册呢？其实也都是因为商标显著性的问题。“饿了吗”商标在最初的时候一样因为显著性缺乏而导致被驳回，但是后来却复审成功了。这究竟是何原因呢？

究其原因，“饿了吗”商标在进行商标复审时，已经大量投入到市场之中，从而能够让消费者轻易的识别服务的来源，截止“饿了吗”商标驳回复审时，其公司业务已经覆盖了全国近200个城市，共计18万家加盟餐厅，平均每日订单量超过100万单。也是因为在这种潜移默化中，人们提起“饿了吗”就会联想到只是外卖软件，这也是获得商标的基本属性。才可能获得商标核准注册。

所以说，“饿了么”的商标注册申请实际上是“曲线救国”，是特殊情况。直接申请肯定无法通过，只能先大量使用，在市场上打出一片名气以后再及时注册商标。

但是这种行为却充满着高风险，如果在项目小有名气的时候就被人抢先注册了，那么最大的可能就是还没有等你进行商标注册时就已经意味着失败了。

对于将申请商标核准注册的希望完全寄托在创业成功之上，怎么说都是属于相当不靠谱的方法，饿了吗如此注册商标，也是因为实在是没有办法了。对于很多显著性好的商标，即使是企业倒闭了，商标也依然价值百万甚至千万，或许这也是企业翻身的一个机会，所谓在选择进行商标注册时，最好是选取一个具备显著性的商标来进行注册申请。

中华文化博大精深，尽管大量简单好记又具备显著性的自然词组已经被抢注光了，但是如今许多富有成就的企业，像“海尔”、“腾讯”都是采用独创词汇来作为商标，可见并不是只有自然词组才是商标唯一的出路。