说起大闸蟹，我们第一想到的肯定就是阳澄湖了，就如同龙井、稻花香等等知名农产品，消费者只知道阳澄湖大闸蟹、西湖龙井、五常稻花香，但是具体是有哪些品牌，由哪家公司生产，都没有一个清晰的概念。知名农产品有品类、无品牌的尴尬局面，也使得假冒伪劣的市场乱象屡禁不止。

今年的阳澄湖大闸蟹也正式成为了天猫、京东等电商巨头争夺势力范围的新对象。与去年同期相比，在今年双节期间，该平台月饼礼盒销售与去年持平，但大闸蟹的销量增长了300%。与大闸蟹搭配的酒类相比去年增加了105%。截至2017年8月，大闸蟹的销售额与去年同期相比增长近500%，达到近三年来同期销售额的最大值。

“阳澄湖”商标之争

借助阳澄湖大闸蟹的声望和地位，大力推销其他产区的大闸蟹，那阳澄湖大闸蟹怎么办？面对了一个假冒阳澄湖大闸蟹横行的市场局面，不免有些忧心。

面对如此巨大的市场价值，十多年以前当地政府就开始规划围绕地理优势得天独厚的阳澄湖做强做大整个大闸蟹产业。2004年，苏州市相城区阳澄湖镇计划利用江苏阳澄湖大闸蟹股份有限公司（下称“阳澄湖股份”）这个平台将阳澄湖大闸蟹推向资本市场。但此后数年，阳澄湖股份的上市路一片黯淡，最大的原因是知名商标“阳澄湖”商标权旁落，而用“阳澄股份”这样的商标。

相关资料显示，在2011年前后，“阳澄湖”这一商标曾同时被三家企业使用，包括阳澄湖股份、苏州阳澄湖现代农业产业园特种水产养殖有限公司、苏州市阳澄湖大闸蟹集团（下称“大闸蟹集团”）。其中，大闸蟹集团是“阳澄湖”牌商标的所有者。不过此前，阳澄湖牌商标是归属于阳澄湖股份的，但在2006年9月，商标被转移到了大闸蟹集团。商标管理的混乱，也加剧了市场上仿冒阳澄湖大闸蟹的现象屡禁不止。

此外，管理阳澄湖大闸蟹的组织的关系也颇为微妙和复杂。包括有苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会，名气最大，业内称之为“苏协”，它是最早提出为阳澄湖大闸蟹佩戴防伪扣的协会。苏协之外，还有苏州工业园区阳澄湖大闸蟹行业协会，业内称之为“工协”，以及昆山巴城阳澄湖蟹业协会，简称为“巴协”。三者之间相互独立，却又牵连着激烈的竞争关系。

阳澄湖大闸蟹在与其他具有地域性特色的产品不同的是，它缺少文化属性的支撑。另外，从产业的角度，一个行业也不可能只有一个品牌。通常一个品类里面至少是需要三个领导品牌，才会是一个良性的竞争，比如乳企里面的蒙牛、伊利和光明。这样也才能满足消费者更多的需求。目前大闸蟹行业内，单品类、多品牌的格局仍有许多需要改进的地方。