从2014年4月起，奇瑞公司就在全国多个城市举办了“奇瑞艾瑞泽挑战吉尼斯中国巡演”的大型商业活动。

在活动以及宣传时，都大量使用与吉尼斯公司企业字号及注册商标相同的“吉尼斯”“GUINNESS”等标识。

甚至在广告中也带有吉尼斯：曾经，奇瑞公司以自主汽车为中国屡创吉尼斯世界纪录。今天，全新奇瑞艾瑞泽7和奇瑞特技车队一起，再次代表中国挑战世界！

这下，吉尼斯公司不干了。“吉尼斯世界纪录”是它的商标，凭啥没经过同意就免费被奇瑞使用。

于是，在发送律师函和多次投诉均无果的情况下，吉尼斯公司向佛山中院正式提起诉讼，要求奇瑞公司立即停止侵权行为、消除影响并赔偿各项经济损失共计500万元。

另一边，奇瑞公司也有话说。首先，这个活动策划方案是由快乐隽实营销策划(北京)有限公司上海分公司及上海同立会展服务有限公司组织及实施，自己压根没参与，所以没有责任。

第二，奇瑞公司认为，“吉尼斯”在我国早已被作为“世界之最”或“纪录”的代名词，属于通用词汇，所以并不构成商标侵权。

近日，该案一审宣判。

佛山中院认定奇瑞公司的行为构成商标侵权及不正当竞争，判决奇瑞公司除停止使用相关侵权标识、广告用语外，还需赔偿吉尼斯公司经济损失共计212万元。

这样的结局，奇瑞不能接受，于是在判决出炉后，就提起上诉，目前案件已移交广东省高院。

从我国商标法规定来看，商标侵权行为的构成通常包括以下要件：

1、造成损害后果或即将发生损害后果，即侵权行为给商标权人已经造成损害或者即将造成损害，可表现为产品销量下降，利益的减少或者商标信誉降低等。

2、行为违法性，即行为人未经许可，也没有其他法律依据而客观上行使商标权人依法所享有的权利。

3、损害后果与违法行为有因果关系，即损害后果是由违法行为直接造成的。

4、主观上的状态，包括有过错和无过错两种。

一般情况下，行为人非法使用与注册商标相同或者近似的商标的，伪造、擅自制造他人注册商标标识的，反向假冒注册商标的行为，在认定是否侵权时以行为人主观上有过错为要件；而对于销售假冒注册商标的商品的行为，认定是否侵权时不以行为人主观上过错为要件。