拼“颜值”的时代已经到来，大家在购买商品时除了关注质量和性能外，越来越关注外形美观。商品的质量和外形都能带来显著的经济效益，但是，很多企业经常分不清商标和产品外观包装的区别 。

商标是用来区别一个品牌或服务与其他公司不同的标记。很多公司会有不同系列的产品，比如常见的农夫山泉，它的产品囊括了很多，包括：矿泉水，果汁，运动型饮料，茶饮料以及维他命水，而且不同产品会打上不同的商标。

但是商标毕竟只是包装中的一小部分。那申请商标时，能不能把整个包装都注册为商标呢？根据【商标法】是不允许带上整个包装的。

商标注册了，包装没有保护起来，也会遭到侵权，所以产品的外观包装，必需申请外观专利，以给产品更多的保护。

外观专利侵权案件屡见不鲜，最知名的莫过于王老吉与加多宝的"红罐"之争了，它们一直存在纠纷的就是所谓的外观专利权；当然最终是以王老吉的胜诉结束了这场纷争。"红罐"之争所表述的专利之争其意义不在于谁输谁赢，而是告诉企业所要重视——知识产权的开发以及保护。

如果一个企业的产品外形包装成功申请外观专利，那么同时也就意味着享有独占权。可以想象一下，假如产品没有申请外观设计专利，当消费者花重金买错了品牌、货品后，这将直接影响到该品牌的口碑，造成销量的下滑。而且遇到这种抄袭情况的发生，因为没有外观专利，甚至连告其他公司侵权的机会都没有，所以在产品准备销售或者展览前，就应该申请外观专利，避免给企业造成损失。