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加多宝商标争夺战19连败之后,终于第一次胜诉了!
发布时间:2018-02-01
浏览:65947次
发布者:鱼爪君
从“商标争夺”、“广告语大战”到“红罐之争”,广药集团与加多宝已在商标及包装上纠缠多年。在此前的两轮较量中,加多宝均败诉,连输19场。1月30日关于广药集团与加多宝“擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷案”的一审判决中加多宝终于取得了一场胜诉,广药集团负担了案件受理费54.18万元。
据了解,该诉讼还需上溯至2015年。广药集团向福建高院对加多宝饮料有限公司起诉讼,请求判令加多宝立即停止使用与广药集团“王老吉”凉茶特有包装装潢相同或相近似的包装装潢,并停止生产、销售及销毁全部库存的被诉产品。并且希望加多宝赔偿自2012年6月起至该案一审判决作出前,因侵权造成的经济损失3亿元(后改为1亿元),及合理维权费用100万元。
2017年8月17日,最高人民法院在第一法庭宣布终审判决结果:广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。这也意味着,广药集团在最高人民法院的判决后迎来首败,也是王老吉、加多宝系列诉讼中广药集团第一次败诉。
在经历知识产权大战后,王老吉、加多宝在终端市场的战争有了熄火的迹象,双方关系趋于缓和。两家企业针对各自的消费群开始向不同的领队扩展,比如加多宝做火锅、小龙虾等场景化营销,与中粮集团在资本层面合作来解除人员流失、产能等危机,王老吉则尝试更多年轻化的创新策略,比如开凉茶铺、做多元化饮品等。
众多企业在主业务遇到瓶颈时,都会选择发展副业。然而在发展副业时没有提前注册对应的商标,这导致了一系列的商标侵权发生。也有的情况是,注册商标时,发现这一类别的商标已经被抢注了,由此展开一场商标争夺战。因此,创业公司在发展自身时,需要提前注册商标,当然在想要注册的商标被抢注了,除了通过商标诉讼来解决外,还可以通过商标转让的方式。
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