就在王老吉和加多宝之间经历了五年之久的“红罐之争”刚刚落下帷幕，全球功能性饮料的王者红牛的商标所有者泰国天丝与华彬集团的商标大战又拉开的序幕。这场号称“世纪大战”的红牛商标续约纠纷持续了一年之久也仍然没有定论。

2016年底，中国红牛商标授权到期，泰国天丝以“侵害商标权”为由，起诉华彬集团。2017年8月21日，一直对外缄声的华彬集团在其官网发布声明称，华彬集团相关主体与泰国天丝相关主体在中国共同设立合资公司后，在股权结构、分红管理、授权许可、竞争禁止等相关层面的事实和纠纷，“已经按相关程序积极应诉，有待人民法院的司法审理和判决”。华彬集团还和中国红牛发布联合声明称，中国红牛相关主体的生产经营活动仍在正常有序地进行中。

中国市场是华彬集团一手做起来的，这点毋庸置疑。失去了华彬集团红牛在中国市场的渠道方面，将会没有任何存量，只能寄希望于重新开发的增量。也许不太难，但对于一个市场占有率过半的龙头企业，完成渠道的重新洗牌，需要的不只是手段，还包括时间。如果这个过程中，Monster搞事情，那红牛就会腹背受敌。而华彬集团的应对则是一方面和泰国红牛在续约上继续谈判，另一方面则推出自己的品牌––战马。 红牛如果签约成功，战马会成为其在低端市场区间的品牌，如果不成功，则让战马成为主力品牌，与自己的唯他可可等品牌在市场继续占有一席之地！

虽然目前战马还不能像红牛一样自带流量，毕竟在中国市场多年的红牛已经培养了一大批忠实顾客，而不是在一堆功能型饮料中挑选。功能饮料市场竞争日益激烈，PET包装的有东鹏、乐虎、爆能、中沃体质、能量王等多个国内功能性品牌饮料，听装的有红牛、魔爪、日加满、东鹏等品牌，而战马作为市场新入者虽然有红牛远有渠道的加持，但并没有在市场促销、超市堆头方面给予过多费用支持，造成了从经销商到终端都不愿意积极推销的尴尬局面。另一方面战马在包装、口感、体量各方面都不占优势，2017年华彬开始将战马和红牛捆绑销售，但市场反应效果却不太尽如人意！

不过就目前的情况来说，天丝并没有在中国市场独立运营的能力，而华彬的战马也是反应不佳。加上对簿公堂所带来的巨大负面，无论是在品牌知名度上是在经济利益上都会给双方带来伤害。因此对于双方来说合作才是利益最大化的选择。续约一事一直悬而未决，表明双方依然在进行利益博弈，而红牛这棵摇钱树，最终会花落谁家，是握手言和还是一拍两散，让我们拭目以待！