在中国市场，“Penfolds”的中文名，习惯性被译成“奔富”，甚至在富邑的对外宣传口吻中，常常带有“奔富”二字。然而，多年来，令富邑难以启齿的是，实质上它并不拥有“奔富”二字的中文商标，该商标在多年前已遭他人抢注。不仅如此，市场上还出现已注册成功且带有“奔富”二字前缀的酒类商标以及相关的葡萄酒，从而引发奔富Penfolds中文商标之争。

公开资料显示，最早在1995年7月19日，该商标已被广东白马酒业有限公司注册。然而，该商标到期后白马酒业因内部原因未能进行续展而被商标局注销，并且重新变成公共资源。2006年10月16日，一位名为李琛的提请注册“奔富”中文商标，最终于2009年7月28日注册成功（注册号为5662026）。

为了夺回“奔富”中文商标，富邑于2012年对“奔富”中国地区的商标先后提交撤销以及无效申请。2017年1月12日，北京市高级人民法院曾做出终审判决，确认李琛注册的上述“奔富”商标因未能有效证明将商标应用于葡萄酒相关业务的真实性而被撤销。然而，这仅仅是富邑万里长征的第一步。公开资料也显示，李琛于2012年10月18日还申请了另一个注册号为11618650的“奔富”中文商标，至今仍处于有效状态。

从此前起诉李琛到现在扩延到Rush Rich，多位业内人士对第一财经记者表示，富邑的商标维权案短期内难以分胜负，但这一次的起诉，显然富邑是有备而来。“在中国市场一时半会还无法解决商标问题，选择在澳大利亚本土起诉，从上游打击贴牌商，如果成功的话可以有效维护公司品牌形象。”