随着中国经济发展，越来越多跨国公司进入中国市场，但因为商标注册保护跟不上，从而被迫更名事件却屡见不鲜，前有可口可乐公司的“蓝色风暴”商标侵权案、索尼爱立信公司的“索爱”商标争议案，后有New Balance公司的“新百伦”商标侵权案。

5月9日上午，Costco在上海召开供应商客户大会， 会上，Costco公布了自己入驻中国大陆的计划：大陆第一家实体店卖场将于2019年春季在上海闵行区开业，目前已经在施工中，2021年计划在上海浦东再开一家卖场，同时还宣布采购团队将于今年6月前往上海。

COSTCO为美国第二大零售商，是全球最大的连锁会员制仓储量贩店，它以超低毛利模式著称，凭借“选品+平价+会员”的独有模式，目前全球会员逾9200万人，在《财富》杂志“2018全球最受赞誉”榜单中，排名第十三位。

COSTCO自2014年开始，相继入驻天猫、京东全球购以及进口电商洋码头，试水中国市场。2017年9月初，Costco通过天猫加码在华线上业务，在已有Costco天猫海外旗舰店基础上，上线Costco官方旗舰店。Costco天猫海外旗舰店、官方旗舰店分别将采用跨境电商模式和一般贸易模式运营，目前两家旗舰店所有权均归属Costco美国总部，具体运营执行方为Costco亚太区。

据悉，Costco在大陆注册使用的中文商标是“开市客”，而并非“好市多”。对此，Costco解释：“好市多”在大陆已经被第三方注册，因而在大陆地区无法使用该名称，由此造成的认知损失，将会由公司更多的品牌形象建设投入进行弥补。

根据小编在商标局查询了解，美商普来斯可斯可国际公司为创建中国品牌，1997起就提交并获取了“Costco”与“好市多”商标所有权，但在核心类别上却丢失多个“好市多”商标，为防止发生商标纠纷，给企业损失，转而在2015申请“开市客”商标，并注册45个商品服务类别，进行了全类别注册，以保护商标权的完整性。

商标注册看起来简单，但是其实里面蕴含着大学问，不仅中小微企业会在这方面犯下错误，甚至实力雄厚的跨国公司也会在商标注册保护，这件“简单”的事情上栽跟头。

商标的注册和保护因根据所在国家或地区不同的法律规定，而采取不同的策略。当一个企业进军海外时，一定要注重该国的相关法律，先人一步将品牌名称及品牌在该国的译名注册为商标，规划商标的全方位保护方案，如果该商标已经被注册要通过法律手段积极维权，或者及时更名，预防产生更大损失。