公司在发展过程中除了在主营业务布局之外，还应该进行商标布局，尤其是在上下游的产业链上注册商标。此外，公司在进行商标注册时，应该先进行相似或相同商标的细致检索，以提高注册成功的可能性。防止出现产品都已经推向市场了，商标却被驳回的情形。因此，公司在进行商标注册时，应根据不同的发展阶段推进商标布局策略。

联想公司在2001年计划走向国际化发展时，就发现“legend”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖了计算机、食品、汽车等各个领域。于是将“Legend”更名为“Lenovo”，新标识既赋予了联想新的寓意，即“创新的联想”，同时世界各地的域名、商标可以一次性注册不会发生因为近似或相同而导致注册不成功的风险。通过更名，联想国际化的第一步走得十分成功。

家喻户晓的餐饮品牌商标老干妈，防伪与商标维权是其取得成功的重要环节。据称，南明老干妈每年都会安排两三千万元作为“防伪”专项资金，同时还加强了商标保护措施，该公司全部注册商标达114个，包括“老于妈”“妈干老”等商标，就是为了防止个别企业打擦边球，影响老干妈的品牌形象。基本上，一年四季老干妈对于带“干”字的辣椒酱商标都会进行维权。

在打响自身品牌的过程中也要注意防止被别人“蹭名牌”，公司一方面可以通过对商标进行跨类别或全品类注册，进行全面的商标防御。另一方面，企业需要做好商标监测工作，以防止有人利用品牌效应，在其他类别上抢注商标。

比如，2000年某厂商曾向商标局提出“伊利YiLi”商标注册申请，指定用在卫生器械、水龙头上。在公告期内，伊利集团对此提出异议，商标局裁定维持原先结果，伊利集团不服，提起诉讼，要求撤销裁定，之后法院支持了伊利公司诉讼请求，商评委不服，向北京市人民法院上诉。后北京高院审理认定：将伊利作为水龙头等医疗器械商标，尽管上面的商品跟伊利公司没有太大的关系，但是从实际效果上看，严重影响了伊利集团驰名商标的声誉，最后北京高院驳回商评委上诉请求。

我们可以假设这样一个场景，用户在购买伊利牛奶的时候，联想到还有一个伊利马桶，谁还有喝牛奶的欲望？一个公司把品牌做起来是非常不容易的，因此在后期的品牌管理中，一定要做好商标的维护和维权，防止被竞争对手利用，导致形成品牌膈应，影响公司的利益。

无论对任何企业来说，商标都是重要的无形资产，应该定期进行梳理和维护，以避免出现注册后三年不使用，被人申请撤销的情况，或是被人对热门商标进行“傍名牌”，从而导致市场出现恶性竞争，损害公司的利益。