多年来争议不断的“稻香村”商标如今再掀波澜。4月20日，稻香村集团在北京举行新闻发布会，针对不久前北京稻香村食品有限责任公司召开的媒体沟通会作出回应，重申稻香村集团是糕点食品类“稻香村”商标的唯一持有者，并宣布将对北京稻香村商标全面提出无效申请。

历史为啥存留了两家稻香村？

为何会存有两家老字号稻香村，这究竟是怎么回事？据稻香村集团提供的资料显示，稻香村始创于乾隆三十八年（1773年）的苏州观前街，持续经营至今已经243年，完整传承了南派糕点的传统手法技艺，是1999年国家在糕点类首批命名的中华老字号。如今其苏式月饼制作技艺已被列入“非物质文化遗产”保护项目。

而北京稻香村提供的资料显示，北稻则始建于1895年，由金陵人郭玉生带着稻香村的伙计来京，在前门大栅栏观音寺外大街开设了“稻香村南货店”，由于工艺精致、味道绝佳，成为北京著名的糕点铺。但由于军阀混战、社会动荡，稻香村南货店在1926年关闭，直到1984年，由刘振英先生重建稻香村，并且重新得到了京城百姓的认可。除此之外，两家的渊源在注册商标上也有显示：稻香村集团的前身苏州稻香村食品厂有注册商标“禾”，亦为中华老字号，而北京稻香村有注册商标“禾禾禾”。

市场格局变化埋下导火索

其实，在2005年之前，两家稻香村相安无事，苏州稻香村主要在南方市场，而北京稻香村则深耕北京，双方时有走动，关系尚佳。

但随着市场的发展，格局悄然变化。稻香村老字号的另一分支——保定稻香村与苏州稻香村进行了合资，糕点类“稻香村”注册商标也随之转入苏州稻香村公司，至此稻香村注册商标完成了历史性回归，商标与“稻香村”糕点老字号统一。除保定稻香村之外，苏州稻香村还与沈阳等地的稻香村分支保持合作关系，或成立合资公司，积极在全国市场展开布局，建立了稻香村集团。苏州稻香村在快速拓展北方市场时，在北京落地生根。目前稻香村集团旗下拥有九家分公司，总资产超二十亿元。

随着苏稻在北京市场份额的不断提高，北稻坐不住了。一方面，他们加大变革力度，另一方面，也力图通过法律手段将苏稻挡在北京市场之外。2005年，苏稻公司委托广告公司对商标进行调整设计。这个商标看上去很明“显是上世纪80年代注册的（图片一），我们希望让它回归老字号特色。”苏稻公司副总杨国印说。在参考了大量苏州稻香村食品厂历史资料等资料后，苏稻公司将新商标设计为手写体“稻香村”文字及扇面边框的商标（图片二）。

2006年7月18日，苏稻公司申请注册扇形“稻香村”商标，指定使用的商品为糖果、饼干、面包、糕点、年糕、米果、冰淇淋、谷类制品、面粉制品、含淀粉食品商品。国家工商行政管理总局商标局（简称商标局）经审查对扇形“稻香村”商标予以初步审定。但2009年7月2日，北稻公司提出异议申请。商标局最初裁定北稻公司所提异议理由不成立，北稻公司不服，向商标评审委员会（下称商评委）申请复审。2013年4月2日，商评委作出裁定，对苏稻的扇形“稻香村”商标不予核准注册。苏稻公司不服商评委的裁定，先后向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院和最高人民法院起诉，从而引出了此后轰动全国的“稻香村”商标争议。

为何商标多年争论不休

商评委不予核准的理由，是认为扇形“稻香村”商标与北稻公司拥有的商标（图片三）构成了类似商品上的近似商标。

据了解，北稻公司的确也拥有稻香村商标，在已有糕点食品类稻香村商标的情况下，北稻公司能再次成功注册，原因就在于商标局当时认为“饺子、粽子、元宵（3007类）与饼干、糕点（3006类）不是类似商品”。

北稻称，扇形“稻香村”商标与北稻公司的稻香村商标相比，仅在字体上存在细微差别。但苏稻公司负责人介绍，苏稻公司申请注册扇形“稻香村”商标，是根据两百多年来使用过的历史牌匾对商标进行调整、升级。要论使用手写体的历史，苏稻要早得多。

除了阻止苏稻在糕点类注册“稻香村”手写体商标之外，北稻还于2008年开始申请在糕点类注册“北京稻香村”商标。而此时，苏稻作为糕点类“稻香村”商标的权利人，已与北稻签订了《商标许可合同》，许可其继续使用稻香村商标，许可使用期限从2008年1月22日至2008年12月30日。“在品牌授权许可合同存续期内，去注册同类商品的同名商标，”稻香村集团法律部主任徐建峰说，“从法律角度来说，这也是根本不为《商标法》允许的，因为这与苏稻公司的稻香村商标近似，且商品范围类似。”

在初次申请未被通过后，北稻继续于2010年3月9日申请注册。最终，北稻公司于2015年成功注册了“北京稻香村”商标。现在，北稻已反过来向苏稻提起诉讼，以自己拥有“北京稻香村”商标为由，要求苏稻不得使用手写体“稻香村”，如要使用则需加上“苏州”以示区别。对此，苏稻官方回应：“苏州稻香村是稻香村品牌的创立者，也是糕点类稻香村商标的唯一持有人。”

此次事件将何去何从？

在4月20日的媒体沟通会上，苏州稻香村的代理律师罗铭君宣布，将对北稻在第30大类上的稻香村商标及北京稻香村商标全面提出商标无效申请。显而易见，双方战火将愈燃愈烈。

苏州稻香村董事长沈根富认为，稻香村是中国糕点的代表性符号之一，人为将其在不同区域进行切割，对品牌的长远发展极为不利，与稻香村集团将老字号推向全球的长远目标也不符合。要妥善解决老字号商标争议，还需要格局与心胸。