据《劳动报》报道，什么样的产品和服务才真正能“为上海代言”？昨日，以上海振华重工、光明乳业、上海朵云轩等为代表的53家企业，获得首批“上海品牌”认证。上海市质监局介绍，希望通过“上海名牌”认证出一批符合“品牌引领、自主创新、品质卓越”要求的高品质、品牌标杆企业，构筑起能代表中国，参与国际合作和竞争的高端品牌集群。

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53家企业首批获得认证

昨日，在上海品牌认证获证企业发布会上，上海市副市长许昆林指出，要落实市委全力打响四大品牌“1+4”文件要求，对标国际提高上海产品和服务的标准水平，遵循国际惯例，大力开展上海品牌认证工作，为全力打响“四大品牌”提供科学的评价方式。

因此，“上海品牌”的定位，明确为“国内领先、国际一流”，以海派文化的国际性、包容性、引领性为内涵，以质量、创新、品牌、技术、管理为核心，塑造品质卓越、技术领先、管理科学的自主品牌形象。

经过严格的认证与筛选，上海外服、上海振华重工、红星美凯龙、上海朵云轩等53家企业获得首批“上海品牌”认证。据悉，上述通过“上海品牌”认证企业，可以获得政府采购项目优先权、所在地配套奖励扶持等方面的政策优惠。同时，“上海品牌”正在申请注册商标，获得批准后，企业通过“上海品牌”认证的产品或服务可以打上这一“金字招牌”。

15家专业机构主导认证

过去，上海的品牌评选主要有“三张牌”。第一张牌是质监局推的“上海名牌”评选；第二张牌是工商部门推的“著名商标”评选；第三张牌是商务部门推的“中华老字号”评选，但这些评选都带有深深的“政府主导”烙印，虽然能确保权威性，但独立性、专业性和社会认可度各有不足。“这些品牌究竟该由政府来评选，还是由真正的市场主体来投票。”上海市质监局局长黄小路曾坦言。

因此，在“上海品牌”的认证过程中，政府部门逐步“放权”。2015年起，上海开始寻觅专业的第三方机构，包括瑞士通标、德国莱茵、法国必维等在内的8家全球业绩排行前10名的国际检验检测认证机构，携手中国质量认证中心等7家国内权威认证机构、科研机构及协会，合计15家机构组成了“上海品牌国际认证联盟”，作为“上海品牌”认证体系建设与实施的平台。

该联盟采用国际通行的合格评定方式，对自愿申请认证者的产品和服务，依据标准进行市场化评价。

“上海制造”占比逾七成

本次认证企业分为上海服务、上海制造、上海购物和上海文化四个大类。而属于“上海制造”的企业，占比达到了总量的七成以上，其中不乏集装箱起重机、火电汽轮机、风力发电机组、超级电容器等先进制造业“结晶”，也有众多诸如“红双喜”乒乓球、“马利”中国画颜料、"敦煌"民族乐器这样“接地气”的民用消费品。

“上海品牌”的口号是“上海品牌的皇冠，走向世界的名片”。市质监局有关负责人透露，“上海品牌”的认证规则中创设了一项要求：企业除了要有能比肩国际一流水准的能力，还必须有国际一流的标准，执行了一流标准，才能稳定生产或提供一流产品或服务。

纵观首批“上海品牌”获得者，手中都掌握着至少一项国际一流的标准，并严格执行。如上汽乘用车分公司拿出了首个互联网乘用车团体标准，为互联网乘用车的技术要求、试验方法、检验规则、标识、运输和储存等定下“基调”。