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为什么企业更倾向于使用中文商标

发布时间:2018-06-08

浏览:46748

发布者:鱼爪君

商标是区分产品和服务来源的标志,消费者通常是根据商标辨别自己想买的品牌,就是通过商标辨认的,这也让我们看到商标对企业而言重要性毋庸置疑。而近些年来,也有越来越多的企业在注册商标。经鱼爪商标分析发现,目前市面上的商标应用,除英文+中文的组合以外,绝大多数的企业注册的商标都是中文商标,少部分申请注册的商标是英文商标。

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一、商标注册要素

目前我国支持的商标形式有:文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色、听觉。而其中,文字商标也细分为汉字、英文、汉语拼音等等,而每年的商标注册申请中,文字商标占比最高,而文字商标中,又以汉字占比最高。

二、中文商标的好处

文字商标是一种主要的商标形式,由于便于呼叫、易认易记,许多企业在注册商标的时候都会注册文字商标,而其中中文商标在我国注册量更大。

1、朗朗上口

这是所有文字商标的优势,也是纯图形商标永远无法比拟的。

2易认易记

相对于文字商标中的英文商标等其他商标,中文商标的优势更大,消费者比较容易理解中文商标的含义,更方便消费者记忆和辨别。这也是当前国内的普遍现象。

3、有深刻内涵

我国历史文化悠久,比较讲究文化内涵,这就要求商标能够表达的意思要多,像“雪花”“海底捞”“外婆家”等热门商标,都是具有特殊含义的词语。

三、越来越多的外国知名企业使用中文商标

目前除了我国本国的企业使用中文商标以外,还有许多外国知名企业注册中文商标,来看看下面的实例。

CocaCola

可口可乐是中国商标市场的老面孔了,大家有所不知的就是,可口可乐在进入第一次中国市场的时候名字叫做“蝌蚪啃蜡”,这是CocaCola的音译,这含义让人摸不着头脑,其市场反响也比较差。而直到采用了同是音译的“可口可乐”以后,其销量才飞速提高。

SHISEIDO

一个女性彩妆品牌,音译后注册商标“许三多”,个人觉得此商标名字比较偏男性,不利于女性商品的市场开放工作。

H&M

翻译中文为海恩斯与莫里斯,反而没有英文那么好记了。

Chanel

翻译为香奈儿,首先是符合了香水的一个特征,其次就是易读,尤其是儿化音,有种淑女的感觉。

通过以上鱼爪商标的分析讲明了中文字商标的特有优势。中文能表达的意思比较丰富,对于我国广大消费者而言,优势体现得十分明显。当然,目前在服装、化妆品行业,90后年轻消费者占大多数,他们对英文商标接受能力更高,企业在注册商标的时候,也需要企业自己根据情况做分析考量。


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