品质优良的苹果，就是运城市万荣县的名片，如今，这张名片让“丑小鸭”变身“金凤凰”。那么，万荣苹果是如何做大做强的呢？近年来，万荣苹果走上了品牌化与产业化发展之路，探索出了一条运用地理标志商标促进区域经济发展的新路。

    万荣县地处山西省南部，全县共有100万亩耕地，其中万荣苹果面积达35万亩，占到耕地面积的35%，品种以红富士为主，是当地农业龙头企业。万荣县苹果栽种历史悠久，为了苹果产业可持续发展，当地出台了多项奖励扶持政策，并在2012年12月申请注册了山西省第一件苹果地理标志证明商标——“万荣苹果及图”商标，为推广万荣苹果这一区域品牌提供了强有力的权利基础和保障。

    近年来，万荣苹果产业实现了良好持续的发展。

    截至目前，“万荣苹果及图”地理标志证明商标使用许可300多家企业和苹果种植专业合作社使用，其中苹果种植专业合作社180户。万荣苹果的发展有力带动了当地果业及相关产业的发展，目前万荣县已有汇源果汁、中鲁果汁、乐万家罐头等苹果深加工及果品运输贮藏企业120余家，形成了产、贮、加、销一体化的产业链。

    同时，万荣县在苹果衍生产业上也走在了国内同行的前列，当地大力发展果木香菇产业，变废为宝，将废弃的果树枝加工成菌棒并栽培香菇，目前全县香菇产、销、加工为一体的“天天香”公司，2017年生产菌棒700万棒，产值达到6000万元，解决剩余劳力就业1300人，成为当地农民增收的主要来源。

    万荣苹果的发展还带动了当地电子商务行业的发展，万荣县人民政府为此还专门成立了电子商务协会、物流集散地等，不断扩大万荣苹果的销售渠道以及解决富余劳力就业。统计显示，截至2017年底，万荣县的“网军”规模达3000多人，微商达到200户，带动剩余劳动力1万余人就业。

    凭借自身的优良品质和政府的大力推介，万荣苹果的品牌知名度不断提升。2016年，万荣苹果被评为“中国最有影响力的十大苹果区域公用品牌”之一，万荣县获评“全国现代苹果产业10强县（市）”；2017年，万荣苹果被认定为生态原产地产品予以保护。目前，“万荣苹果”的商标转让价格和价值高达25.04亿元。