前些日子，世界品牌实验室在北京于2018年6月20日举办了第十五届的“世界品牌大会”，在此次会议上，世界品牌实验室发布了《中国500最具价值品牌》分析报告。在这场基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首，前三名热门商标内的其余两名分别是腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)。

而在2017年的世界品牌排名中，全球第一的是苹果（品牌价值为761.5亿美元），其二是可口可乐（品牌价值为760亿美元）。可能就会有人疑惑了，同样都是品牌商标，价值差距为何如此之大？下面，就由鱼爪商标介绍一下商标价值如何衡量的方法。

一、商标价值影响因素

1、商标本身价值：商标的持有人，对商标的投入和花费都凝结于商标上，所以商标自注册，就拥有价值；

2、商标市场价值：使用商标的商品在市场上越受欢迎，其商标的价值就越高。这也关系到商品的质量、宣传等；

3、商标类别因素：我国轻工业比较发达，那么商标类一共45类中，只有一些类别是热门类别，其申请的难度较高，则价值也会较高；

4、商标设计因素：有的商标是简简单单的字体，有的商标是抽象化将字体与行业相关联，有创意的商标，能够给消费者带来更深的印象，价值更高；

5、商标注册因素：这需要专业人才审查，如果商标在注册的过程中，多次复审等问题，则代表商标的稳定性差。

二、商标价值衡量方面

现实性：按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价；

市场性：是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述;商标的评估结果的有效性按市场标准检验；

预测性：以商标近几年的发展数据做参考，评估未来商标的价值有多少；

公证性：公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要；

咨询性：咨询性是指专业的商标顾问、商标代理机构来评估商标的价值，虽然不能成为决定因素，但也可以作为参考。

以上就是鱼爪商标分享的关于商标价值衡量方面及价值因素。一枚商标的价值有多高，最重要的还是企业对其的宣传，坚持不断提高自身产品服务质量。宣传可以为企业带来消费者，而高质量可以为企业带来忠诚的顾客，经过长时间积累和沉淀，相信企业定能将商标打造为国际一流品牌。