近日“喜茶”顺利完成美团点评旗下产业基金龙珠资本4亿元人民币B轮融资，这是继奈雪の茶、煮叶后，第三个获得重磅融资的新茶饮品牌。此外“丧茶”“答案茶”等也火遍大江南北，成功的O2O商业模式大赚特赚。茶饮产业正成为又一轮投资风口，势不可挡。

同时，消费升级不仅是产品升级，我们发现品牌个性、消费体验无疑将是中国新生代群体最重要的需求。

说到商标，喜茶在创始初期也受到极大困扰，喜茶的前身是皇茶，但因商标未能注册而出现众多“李鬼”，市场受到极大冲击。在商业规则下，没有知识产权保护的企业永远无法安身立命，因此皇茶创始团队不得不放弃皇茶，只能天价购买喜茶商标。

近些年天价商标层出不穷，如芈月100万、湘鄂情系列1.3亿、人民公社200万、新三板5700万……

一个商标注册只需几千元，但为什么会被卖到百万级别或更高的价格呢？归根结底是这些天价商标自带超级商业价值。

好的商标具有快速传导力和市场穿透力。它会影响消费喜好，促成销售，还能节约大量广告费。有数据显示，易记、易传播的品牌名可节省60%的广告费；同时，好的商标转让如“头等舱”等还会起到明星代言的作用，对拉升产品价值和美誉度有极大帮助，而这些不是营销工作就能解决的问题，是一种稀缺资源的独特占有。

近期，又一个百万级别的天价商标“狂茶”成为行业热点，不仅在知产圈，在茶饮界也掀起波澜。

据悉，“狂茶”商标的注册人，本身就是营销圈的策划高手，而“狂茶”的诞生本身就是一系列营销布局和精准定位，这里埋伏着一个“狂茶”的超级品类和一个超级IP，“一杯茶的狂想”正在重构茶饮商业格局。