质量成就发展，品牌铸就未来。四川品牌，也是四川名片之一。如何将“四川制造”升级为“四川品牌”，如何让“四川品牌”绽放国际舞台?7月24日，由封面新闻、华西都市报主办，四川省网商协会、四川文化传播有限公司联合主办的2018四川品牌大会正式启动，企业代表、行业大咖为“川字号”站台，共谋四川品牌走出去之路。

全面推动高质量发展实施四川品牌创建行动计划

品牌是企业强大的生命力。在国家全面推动经济供给侧结构改革、推动经济高质量发展的时代背景下，打造优质品牌已经成为推动企业发展不可或缺的重要举措。

为塑造知名品牌，2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了实施品牌战略的坚定决心。

四川省委十一届三次全会通过的《中共四川省委关于全面推动高质量发展的决定》也提出，实施四川品牌创建行动计划。完善“四川制造”管理标准，制定“四川服务”应用标准，建立特色优势产品质量标准体系。支持四川制造品牌推广应用，建立四川品牌发展联盟，鼓励使用“四川制造”认证产品。建立健全质量品牌奖励制度，支持企业创建驰名商标转让。

专家名企为“川字号”站台用品牌让四川对话世界

华西都市报-封面新闻顺势推出“从四川到世界”为主题的2018四川品牌大会，以媒体之力，号召、推动知名品牌塑造，以品牌强盛为经济强省助一臂之力。

在7月24日的启动仪式现场，企业代表、行业大咖齐聚一堂，一同为四川品牌“走出去”出谋划策。

作为四川知名企业代表，红旗连锁董事长曹世如呼吁，让做出一定影响的企业，带动一批四川新的企业的成长。四川品牌促进会会长刘晓彬从战略角度，深度分析了四川品牌如何发展比较优势实现“出川”。作为以色列驻成都总领事，同时也是一名“海外消费者”，蓝天铭表示，将继续推动更多四川品牌进入以色列。

此次封面新闻、华西都市报启动2018四川品牌大会活动，将联合权威机构，结合线上线下评选，根据各品牌口碑、业绩、体量、影响力等数据综合评审，在代表四川优势的川酒、川茶、川菜、川果、川药等多个领域，评选出每个行业前10品牌，形成四川品牌100强进行发布，并评选出四川十大品牌。

企业代表红旗连锁董事长曹世如：以智慧零售助力四川品牌腾飞

对于“红旗连锁”及“曹孃孃”，成都人再熟悉不过。2018四川品牌大会启动仪式现场，成都红旗连锁股份有限公司党委书记、董事长曹世如作为企业代表出席。对于四川品牌如何走出去，曹世如不仅分享了红旗连锁的成功经验，也提出了自己的思考和建议。

品牌做大做强诚信和社会责任缺一不可

“品牌做强做大，需要长期不懈的努力，首先，一定要讲诚信。”说到红旗连锁这一品牌的成功经验，曹世如提到了两个字：诚信。品牌的价值，藏于其品质。重视品牌建设和维护，就是重视产品质量。严把质量关，做到诚信经营，品牌才能有长足的发展。

在曹世如看来，现代企业持续发展，不能只盲目追求利润，“一个品牌，要得到老百姓的认可，必须有社会责任和担当，这也是红旗连锁能成为四川人的‘好邻居’的重要原因。”

近2800家门店当“展台”助力更多品牌成长

在成功打造“红旗连锁”这块“金字招牌”后，曹世如也在思考，如何和更多的四川品牌一起“携手走出去”。

“四川在品牌输出方面，力度还远远不够。”如何破解这样的局面?曹世如认为，发现、培育、塑造一批未来能在世界具有影响力的四川品牌，不仅是政府、媒体的责任，同样也是四川企业的责任。为此，她提出，让做出一定影响的企业，带动一批四川新的企业的成长。

在这方面，红旗连锁早已有所尝试。在红旗连锁的供应商中，四川品牌有108家。近年，红旗连锁与攀枝花、阿坝、巴中、江油、金堂、蒲江、龙泉驿、都江堰等地政府都签署了战略合作协议。“我们将通过近2800家门店的庞大网络渠道，为四川产品提供展示平台，以智慧零售助力这些企业产品销售和品牌的成长。”

行业大咖四川品牌促进会会长刘晓彬：品牌“出川”要发展比较优势

7月24日上午，在2018四川品牌大会启动仪式上，四川品牌促进会会长刘晓彬发表了题为“品牌出川”的演讲。刘晓彬围绕品牌输出，输出的是什么，为什么要输出，怎么输出等问题发表了看法。

品牌打造是关键价值链由品牌说了算

“品牌输出意味着市场控制能力的输出，整条价值链是品牌说了算。”刘晓彬说，随着社会经济发展，“勤而不富”等问题的出现，要求品牌的发展和突破。

“我们需要品牌走出去，而不单单是产品。”刘晓彬说，40多年来，中国制造已经取得了巨大成就，品牌走出去则成了目前需要面临的问题。

刘晓彬举例说，现在很多食品厂家都能够生产可乐，但是为什么“可口可乐”就能在市场上卖得好?就是因为它的品牌。此外，小米、传音等能够获得市场认可，也与其品牌打造有很大关系。

发展比较优势 根植区域做特色化产品

四川品牌应该如何走出去?刘晓彬认为，一是要发展比较优势，通过地区差来发展产业，拓展目的地品牌;二是要根植区域的特色化产品、产业，来促进四川品牌的培养，实现走出去。

“我强调比较优势。比如，在非洲卖得好的手机产品叫做传音，它是根据非洲受众的需求制作的产品，拓展了目的地品牌，具有了销售的优势。”刘晓彬说，即使一些在本土做得好的品牌，没有比较优势，也很难走出去。

品牌要走出去，重要的是品牌影响力和企业经营管理技术。“品牌影响力和经营技术决定了你能走多远和走多久”。

在发展策略上，他觉得，品牌影响力的存量开发十分重要，而四川的一些品牌存量还没有开始充分利用。对于熊猫、川菜、峨眉山等四川可发展的“国际品牌”，应大力进行存量开发。

海外嘉宾以色列驻成都总领事蓝天铭：品牌国际化需获得海外消费者认可

如何定义“品牌”?四川品牌如何走出四川，跃升国际化品牌?以色列驻成都总领事蓝天铭以“海外消费者”的身份，分享了他的观点。

产品品牌与国家品牌相互促进

蓝天铭对四川好多品牌都如数家珍。他曾为不少四川品牌在以色列寻求商务合作和市场牵线搭桥。在他看来，“品牌”有两层含义。一种是产品的品牌。它是产品高质量的代名词，是消费者信任度的体现。另一种则是国家(城市)形象品牌。“举个很简单的例子，火锅、熊猫就是四川的形象品牌，是四川的代名词。”

他认为，成功的产品品牌和成功的国家(城市)品牌是一个相互促进的关系。成功的产品品牌会助推城市的知名度。“比如一说到五粮液，人们就会想到宜宾。”同样，一个成功的国家(城市)品牌，则是产品品牌好的宣传跳板。

品牌营销让海外消费者认可品牌

蓝天铭认为，四川品牌要走出国门，一就是要让海外的消费者认识和认可，其中品牌营销尤其重要。

去年，中国一家知名酒企曾率团前往以色列推介中国白酒。“我相信中国人都知道这个品牌，我自己也知道。但是许多外国人可能就不知道，甚至很多人都不知道什么是中国白酒。”

为了让大家知道中国白酒，这家酒企在当地的英文报纸上做了专题宣传，还独出心裁地以中国白酒为基础，调制各种风味鸡尾酒请以色列人品尝，宣传效果非常好。

他说，品牌的国际化也不是一蹴而就的。“需要积累经验，需要广泛的宣传，才会有更多消费者知道它，并愿意主动去分享这个品牌。”

“未来，双方交流合作会更加便利。”他说，因为成都直飞以色列特拉维夫的航班今年即将开通，届时，在成都任职4年的他也将乘坐首飞航班返回以色列。本应于去年卸任的他，因为和家人都太喜欢成都，所以特别申请延长工作期一年。他表示，未来将继续致力于推进中以关系，做好以色列和中国西南地区的桥梁，推动更多四川品牌进入以色列。