我们经常听说的商标转让其实就是进行商标交易的过程，主要交易形式是合同方式转让，既包括拟合同和办手续又有竞拍。除此外还有继承转让和因行政命令进行的转让这两种形式。

一般情况下企业会在以下这些情况会进行商标交易，想不出合适的注册商标名称；入驻京东、天猫等商城商标注册门槛高；公司开拓市场需要大量储备商标的；投资有增值前景的商标。一旦某个商家遇到了上述情况，考虑商标交易就再划算不过了。简单总结一下，购买商标比自己注册商标的优势主要体现在以下三个方面。

1、成功率优势

注册商标能否通过需要考虑的因素有很多，所以最终的通过率并不高，注册一个新的商标是从无到有的过程，很难判断商标局或市场上有没有近似的商标。若商标局发现有近似商标就有可能导致商标注册不成功。

选择商标交易的话风险就非常小，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。商标交易只需要转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，获得商标的所有权。

2、交易完成周期较短

转让商标一般只需要6-10个月左右的时间，比起注册商标，周期缩小了一半，这对很多需要在短时间内拥有商标的购买方来说，是十分可观的时间节省。

注册商标需要1-2年(中国商标局对商标注册的时间没有作出明确的规定，商标注册的效率和国内的商标申请量有直接关系，实际情况一般是1-2年)。

3、原有商标的品牌优势

注册一个新的商标后还需要从头推广宣传，其初始价值很低。转让的商标一般都是在市场上经过认可的商标，有一定的知名度，其价值较高，便于购买方在短时间内建立自己的品牌。

另外，商标转让流程也不复杂，包括：申请→受理→审查→公告→核发转让证明，这些可以直接在商标局办理。商标交易双方签订《商标转让合同/协议》。商标持有人办理商标公证，一般在3-5个工作日完成，获取《商标申明公证书》。将准备好的材料和公证书报送商标局，然后缴纳转让规费(一般是1000元)。商标局1-2个月左右下发受理书，并进入审查环节。