《芈月传》，从开拍到开播，再到风靡各大电视台，一直争议不断，特别是“芈”字难倒了不少读书人的脑袋。

殊不知，当我们还在探究“芈”字怎么读的时候，“芈月”商标已经被人抢注了。

注册商标的名为王超，是郑州一位80后的小伙子，现在许多人想买他的商标注册权，一个上海的老板甚至开价60万。

同类事件还有因为“囧”而引发的侵权案。

现在，绝大多数企业都还没有商标注册意识，自己的产品往往被别人注册强占了先机，才想起去和注册人交涉或打官司，最后往往要付出很大代价。

在品牌意识日渐增强的今天，商标是企业具有高价值的无形资产，是让商业利润倍增的工具，一个好的商标也可以为企业带来高额的贷款。

商标对于企业而言，它的作用是什么？

①表明商品或服务的来源。

商标是识别商品或服务最简单、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。企业将自己生产的商品或提供的服务投入市场以后，通过商标把本企业的商品或服务与他人的商品区别开业，消费者只要熟悉了某种商品或服务的商标，也就搞清楚了该商品或服务是哪个企业生产或者经营的。

②帮助消费者认牌购货。

消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，首先看到的是商标标志。

市场上的商品或服务琳琅满目，同一种类的商品或服务也各有千秋，有了商标这块牌子，消费者就可以通过商标的识别来区分不同的商品或服务，只要得到消费者的认可，口碑和转介绍便也随之而来。

③ 广告宣传。

商标是一种有效的广告宣传手段。

因为商标的文字、图形简单明了，易于记忆，且一般比较醒目。在企业宣传中，如果把商标放在显著位置，突出展现，则进一步增强了广告效果。

而有些著名商标，通过评估，还能为企业带来巨大的资产，现在商标质押融资、贷款也已经不再是新闻了。

但是，当你过五关、斩六将终于拿到那一纸商标注册证书时，也不可过早高兴！

因为商标套路深，还得悠着点儿。

很多人都认为商标注册成功了就万事大吉，殊不知注册成功之后被撤销的情况也屡见不鲜，还请各位商标持有者多加注意：

① 商标注册成功之后连续三年不用被撤销

《商标法》规定注册商标“没有正当理由连续三年不使用的”，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

商标是有限资源，为了使资源利用最大化，所以才有商标法这么一个规定。

如果商标被撤成功后，你就失去了这个商标的专用权，当然不服去辩，你可以提供商标使用的证据如商标使用的资料、图片、新闻报道等。

② 过期不续展被撤销

与其他商品一样，商标也有使用期限，一般是10年。

《商标法》第四十条规定“注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。”

③ 商标使用不当被撤销

根据《商标法》的规定，注册商标使用不当的撤销事由包括：

商标所有人自行改变注册商标；权利人擅自改变注册商标的注册人名义、地址或其他注册事项；商标所有人自行转让注册商标的；商标所有人连续三年停止使用注册商标的；使用注册商标的商品存在严重的质量问题，欺骗消费者的。