一说起“阿那亚”，很多人都会想到是秦皇岛的网红景点。近日，阿那亚控股集团有限公司提起诉讼，认为被告昌黎县汐岸海景酒店、北京趣拿信息技术有限公司在酒店名称中使用“汐岸 阿那亚店”字样，侵犯了其商标权。海淀法院16日判决，汐岸酒店消除影响，并赔偿原告经济损失50万元及合理开支16万余元。

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此案是国内知名的度假品牌“阿那亚”公司第1次通过诉讼维护品牌法律权利。判决为相关市场主体如何正确使用注册为商标的不动产楼盘名称划定了行为边界，规制了攀附注册商标知名度的侵权行为，有效保护了权利人的合法权益。

阿那亚公司诉称，阿那亚社区位于河北省秦皇岛市昌黎县，是备受追捧的度假胜地。阿那亚公司享有的“阿那亚”商标已经具有极高的知名度。

2019年6月，阿那亚公司发现汐岸酒店经营的“黄金海岸汐岸海景酒店”在其店面招牌中使用“汐岸阿那亚店”的被诉标识，同时在“去哪儿”等网站中使用“黄金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亚店）”的标识，侵害了原告的商标专用权。趣拿公司作为“去哪儿”网站的经营者，未尽到相应的注意义务，与汐岸酒店共同侵害了阿那亚公司的商标权，故诉至法院，要求汐岸酒店消除影响，二被告共同赔偿商标侵权经济损失150万元及合理开支165632元。

汐岸酒店辩称，其使用“阿那亚店”的目的是为了标识地理位置，不构成商标意义上的使用；汐岸酒店使用“阿那亚店”标识与阿那亚公司使用涉案商标的方式完全不同，且汐岸酒店提供住宿服务，涉案商标的核定使用服务类别为饭店，二者的服务类别既不相同也不相似，不会导致消费者混淆误认；汐岸酒店使用“阿那亚店”标识的时间较短，不会对阿那亚公司造成损失，亦没有获利。故不同意阿那亚公司的全部诉讼请求。

涉及国内知名度假品牌“阿那亚”，是“阿那亚”商标权利人第1次通过诉讼方式保护其商标专用权的维权案件，具有较高的社会关注度。由于房地产行业的特殊性，已经注册为商标的不动产楼盘名称可能存在被作为地理标识使用的情况，故被诉行为的使用方式是商标意义上的使用，还是地理标识意义上的描述性使用，成为判断被诉行为是否侵害商标权的核心焦点。本案判决为相关市场主体如何正确使用注册为商标的不动产楼盘名称划定了行为边界，规制了攀附注册商标知名度的侵权行为，有效的保护了权利人的合法权益。同时也为后来者带来警示作用！