商标，可以是文字、图形、字母、数字等类型，大家有没有注意到，有一种商标是以人物头像或头像和其他元素的组合，简单来说就是将肖像作为元素来进行注册。

肖像真的能作为商标来使用吗？《商标法》 第八条规定：自然人将自己的肖像按照《商标法》 及《商标法实施条例》 的相关规定，在所经营的产品或服务上申请专用权保护，是符合法律程序的，是可以作为商标进行注册使用的。

肖像被申请注册商标的现象并不少见，如“老干妈”食品商标上的陶华碧、“霸王”洗发水上的陈启源。

早年间，陶华碧在自家简陋的“实惠餐厅”调制的辣酱今天已经走进了千家万户，老干妈风味豆豉吸引了几代人的味蕾。1996 年，“贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司”成立，产品定名为“老干妈”。老干妈在成功吸引众多食客味蕾的同时，陶华碧本人的半身像也成为了该产品的绝对防伪商标。

在洗护用品上最为出名的肖像商标非“霸王”莫属。1928年“中药世家”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜、乌发、养发用品。1989年，“中药世家”第十九代传人——陈启源，成立了“广州霸王化妆品有限公司”。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护法精品。而霸王洗发液也采用了其创始人陈启源的头像，作为商标进行使用。

老干妈、霸王这些商标都是以经营者自己的肖像作为商标注册，属于对自己肖像权的合理使用，肖像既能是照片，也可能是绘画。

肖像商标的使用好处有哪些？

1、亲切、有态度

人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，同时，肖像表情蕴藏着企业文化，选择商品同时也是选择此类商品宣扬的人生观与价值观，即选择的是一种人生态度。

2、有辨识度

千人千面，并不重样，以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，不会存在相同相近似的问题，相比一般商标，其注册成功率是非常高的。

3、有质量保证

使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。从而肖像商标即为创始人无声的宣言——以吾之容，立此承诺，品质，有保障。

将肖像申请为商标，有哪些要求？

1、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。

2、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附送授权声明书。

3、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。

目前，很多的商标因近似或缺乏显著性而被驳回，因此，当文字商标注册容易导致商标被驳回情况下，选择肖像作为商标也不失为注册商标的一种新途径