商标作为一种无形资产，有着巨大的商业价值或者说是潜在的商业价值。所以，围绕商标本身的商业价值，衍生出一系列以商标为基础的商业行为，比如：商标转让与商标购买。而由于语义上的相近，很多人容易把二者概念搞混，其实商标转让与商标变在本质上有着很大的区别。

商标转让：

商标转让是指商标权人依法享有的将其注册商标依法定程序和条件，转让给他人的权利。转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。

商标购买：

根据现行《商标法》四十一条规定：“注册商标变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。”

商标的购买，是指变更注册商标的注册人，注册地址或者其他事项。申请人变更其名义、地址、代理人，或者删减指定的商品的，可以向商标局办理变更手续。

另外需要注意， 如果要改变注册商标的文字、图形、则应当重新提出商标注册申请，按新申请商标对待，不能称为商标变更。

商标转让与商标变更都是以注册商标为基础的，所以要想发挥商标潜在的商业价值，首先必须要注册商标成功。

而如果要进行商标注册、商标转让与商标购买，申请人可以委托国家工商行政管理总局认可的具有商标代理资格的组织代理，也可以到国家商标局商标注册大厅直接办理。

商标代理机构中的商标代理人掌握商标领域的法律法规，同时对于商标业务精通，有一定的行业经验，能比较准确地理解委托人和商标局的意图。