近年来，中国企业在国外遭遇商标抢注的情形屡见不鲜，众多企业为此付出了惨痛的代价。很多品牌在海外遭遇商标抢注纠纷后，往往会处于较为被动的境地，由于各国商标制度有所差异，难以通过法律程序夺回商标，最终导致的是僵持不下，产品无法正常在海外上市。因此，企业进军国外市场应提高知识产权保护意识，有序推进本国及其他国家或地区的商标注册申请工作，及时申请注册商标与核心品牌对应的外文商标。

2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现“联想”对应的英文名“Legend”在全球被100多家公司申请注册了商标，行业遍及娱乐、汽车等。联想曾尝试在欧洲购买了两件“Legend”商标回来，但很快发现，要与全球100多家公司去谈判，耗时费力。2003年4月28日，联想宣布花费巨资将“Legend”更换为“lenovo”。

近年来，中国企业在国外遭遇商标抢注的情形屡见不鲜，不少企业为此付出了惨痛的代价。商标在国外遭抢注后，一般有3种解决途径，即赎回商标、放弃市场或更换商标。商标在国外被抢注后，国内企业要想进入该国外市场，要么花重金买回商标权，要么放弃该市场，面对抢注人开出的天价转让金和放弃该国外市场的两难抉择，企业往往陷入发展困境，多数情形会遭遇巨大的直接经济损失。若更换商标则将导致企业为打造该品牌投入的沉淀成本全部归零，不仅对已有的无形资产造成无法估量的损失，也会影响品牌的国际化发展。

很多品牌在海外遭遇商标抢注纠纷后，往往会处于较为被动的境地，而且由于各国商标制度的差异，在确权纠纷程序成功追索商标权益的难度较大。鱼爪商标表示，这一现象的出现，更多的是由于品牌自身的风险防范意识薄弱所造成。与其被抢注后花费大力气举证证明自己的在先权利以及抢注者的恶意，不如在品牌知名度形成的初期预先构建完善的知识产权保护网，使抢注者没有可乘之机。