商标是生产经营者或服务提供者在其商品或提供的服务上采用的用于区别商品或服务来源的具有显著特征的标志，商标一经注册，他人不得在相同或类似商品或服务上使用与注册商标相同或近似的标识，否则即构成侵权。

文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，用于区别商品或服务来源的，均可以注册为商标。

注册商标成本

当前商标注册市场已经十分成熟，除了商标设计、申请需要耗费的时间成本外，经济成本只是多了代理公司代为注册每一类商标收取的费用（为几百到一两千元不等）。

如果初创公司财务上比较充裕，不管是否属于自身经营范围，都可以先多注册几类的商标，如果比较紧张，则先优先注册最为直接关联的一两类商标。

暂不注册商标如何防范风险

商标侵权认定要从商标本身的显著性、商标的知名度、是否易使相关公众造成混淆误认等多个方面综合判断。而当前对暂未注册商标的标识保护主要在于在先权利的保护。

所谓在先权利，是指在注册商标申请人提出注册商标申请以前，他人已经依法取得或者依法享有并受法律保护的权利。主要包括企业名称字号、著作权、专利权等。

但对于在先权利的保护，要求在先权利的标识必须有证据证明使用在先并有一定影响。所谓一定影响，是指该商标已在一定地域被一定的人群所知晓。他人商标如仅仅是使用在先，而不具有一定的影响，则难以适用。

而“滴滴打车”、“新百伦”、“王老吉与加多宝”等案件，无不告诉我们，现在的商业竞争中，品牌的创立和经营尤为重要，所以，小鱼建议初创企业如果条件允许，一定注册商标，万一哪天商标就火了，倒手一卖，从此实现发财梦呢。