企业公司成立之初，都需要一个商标，来运营打响自己的品牌。

一个好的商标可以家喻户晓，人尽皆知，公众上的知名度和影响力也是极大，像是马云爸爸的阿里巴巴，俞敏洪的新东方，汽车种类的奔驰，奥迪、宝马等，都是如此。

这些商标不仅都易读，易记、易拼写，而且还是极为好听，语感较强，朗朗上口。

所以，企业公司或个体商户在选择决定注册商标时，也应当遵守这些规则，才能使得企业公司在市场上更加一帆风顺。

一、注册商标的显著性

商标显著性不明显，在商标在申请注册时，容易导致通过率大大减少，驳回撤销的风险提高。

所谓的商标显著性，其实也就是指的一个商标所具备的特性和风格，可以让公众在第一眼的瞬间，便可以清晰明确的辨别出来，商品是来自于哪家企业，具有不可或缺的作用。

二、注册商标的可记性

如开头所说，商标出现的目的，主要还是为了让消费者，对企业公司树立的品牌形象，提升到一个较高的认知度，和让公众区分商品来源，避免与市场上其他类似商品混淆。

为了促成这个目的的达成，注册商标时，应本着简短、容易记忆的原则。

例如马云爸爸的‘阿里巴巴’，便是出自《一年零一夜》中一篇《阿里巴巴与四十大盗》的主人公，不仅郎朗上口，而且还比较新颖，创新性强，令人过目不忘。

三、注册商标的唯一性

商标可以说是企业或公司的外在形象代表。

公司企业的一举一动，可以说是都和商标代表的品牌息息相关。

申请注册商标的唯一性，才能确切保护到企业相关名誉和利益不被侵犯。既不能傍大款，注册和驰名商标相近或类似的商标，企图鱼目混珠。也不能让一些无良商家，用着和自己近似的商标，销售相同的商品，破坏公司创立的品牌形象和名誉。

企业在申请注册商标前，可以先行去到相关的国家商标查询入口查询，是否具有和自己的商标相似或相同的商标，可以极大提高商标申请核查通过的概率。

四、注册商标应贴合自身产品

申请注册的商标，应尽量符合自身销售产品特性。

例如洗发产品驰名商标‘飘柔’，消费者在接触的刹那，便就能联想到头发飘逸柔顺的模样，这种美好意愿的想象，自然能使得群众将公司商标熟记于心，深化到认知中去，有助于企业公司形象品牌的推广。