商标的作用是什么？它就像一个人的名字那样重要，人没有名字其他人就不知道该怎样称呼，也就无法更好的在社会上立足。相同的道理运用在产品上也是一样，商标其实就是一家企业名下，所有产品或是服务的名称，没有它企业一样无法在市场上成长。

例如如今很多出名的明星，名字对于他们而言，更是形同个人品牌般的重要。承载着他们的所有荣誉和积累多年的名气，被多数人所喜欢和记住，他们创造的价值，也将会透过这个名字，传到每个公众人的心底和脑海记忆深处。

1、分辨的作用

分辨产品的出处，是每个商标基本的功能。失去它，商标便不能够再被称为商标，也不会得到真正的授权。所以，商标局经常驳回哪些不能够用于辨别、太过普通，和显著性低的商标申请，就是因为这个原因。

举个很常见的例子就是，大家同样都是卖和生产刀具为主要的厂家，同时间在相同的一个地方售卖，那么消费者又怎么知道，哪个刀具是从哪儿来的？买了之后他们觉得好用，向推荐被人也买这个店家售卖的刀具怎么办？这个时候，商标一般就会发挥出最基本的功能，起到让别人记住的一个作用，时间一久便会形成口碑和品牌，逐渐形成自己的消费者市场。

2、产品形象的载体

无论厂家通过某种活动或是推广，提高自己产品的质量，设计一个漂亮的外包装，最终高的目的都只有一个，那就是增加自己产品的销售数量，站稳并扩大厂家现有的消费市场，让公众记住厂家的品牌，形成良性循环。

因此企业的商标，在此刻便扮演着一个载体的作用。

企业所有的外在执行的活动形成的效果，都会反馈到企业持有的商标上，包括一系列的荣誉、人气还有企业间无形蕴造的价值等，甚至是相关的负面信息，都会承载到企业的商标中去。

因此商标承载着企业一切所付出的努力和名声，失去了它，企业再多的努力都将变得白费，甚至适得其反。

除了以上描述的两种外，商标还起到了一个提高竞争力度的作用，能被消费者接受和认可的商标，才算是它实现了它应有一个基础的价值。