商标设计是通过一定的图形设计手法和相对应的准则，并且根据人的视觉传达效果及接受能力而制作的。商标设计与一般的图形设计有共通点，但也不少差异的地方。在进行商标设计的时候要求设计师除了熟悉设计本身的知识外还有对所设计商标的行业有比较深度的了解，要想做到这些，就对设计师本身的知识积累及设计涵养提出比较高的要求。

通常情况下，商标设计的构思及其最终展示效果都有比较强的艺术性，商标设计师必须在优先设计资源条件下制作出同时满足丰富内涵、简洁易懂又跟企业所做的行业贴合的条件。此时的商标承载着艺术提炼的创造性、并在此基础上概括和深化，实现商标的简约而不简单。商标经过设计加工以后会具有独特的美感和艺术展现力，符合现代人的认知和视觉感官体验，这样能够被受众群体从比较大的范围内所接受，其品牌的形象和影响力也会因此而得到提升。

在经济全球化的今天，国际间的经济文化交流日益频繁，市场竞争也更加激烈，企业的商标可能会在世界各地得到展现，互联网在全球范围内的快速发展也加快了商标在国际间的传播。在这样的背景下，商标要想以各种方式展现给大众，必须保证适应性强，这样才能满足广泛的应用需求，避免受到时间和地域的局限。成功的商标设计能做到适应各种媒体、材料以及满足不同时代的需求。

商标设计在考虑时间耐用性方面不仅要满足当前的时代特点，还要考虑其长久的市场投放效果。我们可以看到世界上很多知名品牌的商标都是用了几十年甚至上百年的，其主要是因为商标设计师有足够的预见能力，从而设计符合不同时代要求的商标。

除了以上阐述的之外，商标设计在时尚风潮方面由企业行业性质所决定，这些元素在服装、娱乐、餐饮等行业体现得尤为明显，其商标设计有可能相对更容易与新时代产生差距。