商标查询是商标注册过程中的重要环节，甚至可以说是最终注册成功与否的决定性环节之一。因为在商标注册申请之前必须要了解清楚自己想要注册的商标是否与他人先注册的商标相同或相似，做好这项基础工作能大幅度降低商标注册的风险，使注册成功更有把握。事实上，在很多时候，这步环节让很多创业企业避免了大量资金与时间方面的浪费。

判断商标是否相同或近似是商标注册查询的根本，除此之外，还需要严格检查该商标是否在设计方面有违反规定的情况，例如未满足注册商标显著性要求等。

商标相似性判断

应从商标各要素组合后的词汇组成、立体形状、色彩组合等方面进行综合分析，或者分析商标文字的字形、读音、含义以及图形的结构，一旦两商标在共同存在的情况下导致公众对商标来源发生误判，则会被判定为近似商标。

判断商标是否缺乏显著性

《中华人民共和国商标法》中明文规定，不授予商标专用权给缺乏显著特征的标志。也就是说一个注册商标必须要满足显著性特征，一般指的是满足体现其功能做必备的，确保能够让目标用户群区分商品来源的特征。

按照以往的经验，主要从以下几个方面对商标是否具备显著性进行分析判断：

1、使用商品的外形作为商标，无法起到区分商品来源的作用，该行业消费群体对该商品或服务无法有效区分其来源，这样就说明该商标有缺陷，商标与指定使用的商品联系过于紧密。

2、含义、称呼和外观构成了商标本身的基本要素，凡是过于复杂的要素组合，或者过于简单的线条或图形等情况，都被认为不适合作为区分商品来源的标志。

3、企业商标作为区分商品或服务提供者的标志，对其相关消费群体的认知习惯产生直接影响，根据这样的情况，我们在观察一个标志是否具备显著特征时不能光凭自己的经验判断，而应该多站在相对应的消费群体的角度考虑问题。

缺乏专业经验的申请人应该选择一家专业的商标代理机构，在注册前对商标进行查询分析，从而有效的降低商标注册风险。毕竟商标的查询阶段直接影响到最终能否注册成功，考虑到正规的代理机构具有经验丰富、拥有扎实专业基础的专业人员，对商标审查标准及评审规则有深入的了解，对商标近似判定，及商标是否违反规定拿捏到位，选择一个靠谱的商标注册代理机构对创业企业注册商标到帮助是非常大的。