花花绿绿的LOGO，可能是信息时代我们与产品见的第一面；而且消费者对某款产品的喜爱，也很容易投射到熟悉的LOGO上，进而促进全线产品的销售。正因为LOGO的这种功效，商业公司从未停止过LOGO的进化，使之更跟随潮流，迎合消费者的审美观。

将LOGO进行商标注册，是对商业符号进行保护的最重要方式。由于LOGO的“与时俱进”和《商标法》的规则，商标保护也应该伴随LOGO的改变而随时跟进。

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《商标法》第二十四条 注册商标需要改变其标志的，应当重新提出注册申请。

由于商标近似的判定非常复杂，两商标是否近似，没有绝对客观的标准；而且，商标是否投入使用，是遭遇“商标无效”或“商标撤三”等情况时，能否维持商标有效的重要条件。所以，如果LOGO改变，而未及时重新注册商标，有可能被认为没有投入使用而丧失权利，而且此时，原有的商标证是无法保护正在使用的LOGO的。

例如自windos8开始使用的“扁平化的蓝色视窗”商标，与此前windows7使用的“波浪形彩色视窗”商标，如果单看两个图形，说不近似也有理由，毕竟一个四方，一个偏圆；一个静止，一个动态；一个规则，一个变化……正因为存在这样的不确定性，所以微软在2013年5月对“视窗图形商标”进行了重新注册。

“产品未动，商标先行”，这句话不仅仅是说给初创企业的，也是给那些运转成熟的企业的。由于存在“商标抢注”的现象加之商标近似判定难度很大，企业在进行LOGO迭代的时候，更应该提前对LOGO进行重新注册，来避免不必要的经济损失。

想做“与时俱进”的公司，就得有“与时俱进”的商标意识。