商标注册成功并不是一劳永逸的，已经注册成功的商标在3年内未使用也是会被撤销的。这就是商标“撤三”。由于商标资源有限，注册也比较难难，很多人为了利益，恶意抢注商标，导致商标的使用率低下。商标局设立这一制度可以节约商标资源，避免出现大量注册商标闲置堆积不使用的情况，造成浪费。商标撤三是商标申请成功后面临很多的问题，不仅仅是小企业，就连阿里、腾讯也曾因商标“撤三”而痛失商标。

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被人调侃的“阿里妈妈”商标是由阿里巴巴于2008年04月28日申请注册，于2010年05月14日，在第1类别上被核准注册。2015年6月8日，该商标被不知名的个人提起注册商标三年不使用撤销申请。

在这种情况下，阿里完全忽略了这个信息，没有任何动作。在60天的公告期和15天的复审期过去了，还是无人回应。所以商标局主动发布公告：“阿里妈妈”商标被撤销的决定生效。

这个公告真的是惊呆众人的下巴，国内“巨无霸”型公司也会犯这种错误，真的是百密一疏呀，不过归根究底还是因为公司对于商标“撤三”问题不放在心上。

商标作为企业产品和服务外在坚实的铠甲，能够促进企业产品和服务市场竞争力的提高。而企业如果遇到“撤三”问题，会严重的影响整个企业商标“护城河”的建立，所以商标“撤三”问题一定要引起企业重视。

无独有偶，国内另一个“巨无霸”公司-腾讯也出现过类似的事件。不过不是因为没有重视，而是因为证据不足而被“撤三”。

在2015年和2016年，上海仟果公司对第1956795号商标“腾讯企鹅”提出连续三年不使用而撤销的申请。主要该商标在商业管理、商业咨询、商业信息、推销、会计等方面腾讯并没有使用过。

商标局是决定不予撤销。

申请人上海仟果公司不服，于2017第三次提出申请。被申请撤销的这枚黑白的企鹅商标是腾讯在2001年申请的图形商标，用于35类服务。

腾讯虽然提供的企鹅商标的使用证据，但是证据多为网络媒体文章，在证据形式上随意性较强，在证据效力上证明力较弱，在无其他相关合同、发票等证据的佐证下，仅凭这些证据，不足以单独证明复审商标在复审服务上的使用。

但商标局认为腾讯无法证明其商标在第35类服务上进行使用，只能证明企鹅商标在第38类达到具有广为相关公众熟知的。这样，这枚申请注册16年的第35类企鹅商标被撤销了。

腾讯为了保护自己的品牌声誉，注册许多近似的商标，但是没有对那些商标进行销售环境使用，而相关证据也不能证明在商业环境使用，所以被“撤三”是非常正常的事情了。注册商标的本质是为了使用，而不是囤积。

因此，各个公司对于对注册商标的管理及使用需要更加重视。商标注册成功，并非万事大吉，注册商标的使用和保留使用证据是非常有必要的，束之高阁不是上上策。切勿注册之后将其放养，白白失去商标的主动权。